De Schot William Kennedy werd in 1950 als coach naar “De Klokke” gehaald. Hij was tijdens zijn spelersloopbaan als verdediger bij Newcastle aan de slag geweest. Een groot succes werd zijn verblijf in Brugge niet, want aan het eind van het seizoen 1950-51 kon FC Brugge de laatste plaats in de Ere-afdeling niet vermijden. De degradatie was meteen ook de zwanenzang van "Bill" Kennedy.